Halo Effektus

A marketingben a Halo Effect egy olyan pszichológiai jelenség, amikor egy márka, termék vagy személy egyetlen pozitív tulajdonsága vagy első benyomása pozitív fényben tünteti fel az egész márkát. 

Ez a jelenség segít a fogyasztóknak gyors döntéseket hozni, mivel a pozitív kép az egészre vetül növelve a bizalmat és a márkahűséget. Például egy szép weboldal arra enged következtetni, hogy a termék is jó.

A halo effektus főbb jellemzői és marketingalkalmazása:

• Márkaátvitelnél egy erős, ismert márka pozitív imázsa átragad az új vagy kevésbé ismert termékekre (pl. a Coca-Cola márkanév alatt bevezetett energiaital, vagy amikor a KitKat gyártott Dolce Gusto géphez kapszulát).

forrás: https://www.bizjournals.com/atlanta/news/2019/03/28/coca-cola-to-debut-first-branded-energy-drink-in.html

• Az első, pozitív tapasztalat megalapozza az egész vállalkozásról alkotott kedvező véleményt. Weboldalak, csomagolások, kedvesség, minden arra van, hogy a Halo Effectet erősítse. Egyik legnagyobb példa, amikor az Apple az iPhone sikerét felhasználva könnyebben értékesíti a Mac-eket vagy kiegészítőket. A "bio" vagy "egészséges" jelző egy terméken a teljes márkát pozitívabb színben tüntetheti fel.

• Sponsorship: Ismert személyek vagy márkák (influencerek, sportolók) alkalmazása a reklámokban pozitív asszociációkat kelt.

forrás: https://giantpartners.com/halo-effect-marketing-examples-strategies/

• Csatornák közötti hatás: Egy marketingcsatorna (pl. Facebook hirdetés) sikere növelheti más csatornák (pl. közvetlen weboldal látogatás) teljesítményét is.

  
  

• Kockázatcsökkentés: A fogyasztók kevesebb időt fordítanak a kutatásra és döntéshozatalra, ha bíznak a márka pozitív "glóriájában". 

  
  

Viszont vigyázni kell, mert gyakran a rossz is képes márkák között utazni. Ez a Horn effekt.